La Publicité au secours des grandes causes - Action contre la faim, 30 ans d’existence, 23 ans de communication - Les Arts Décoratifs

Action contre la faim a été créée en 1979 à l’initiative d’un certain nombre d’intellectuels, parmi lesquels Bernard-Henry Lévy, Marek Halter et Françoise Giroud, à un moment où aucune association n’était spécialisée dans le problème de la malnutrition. La première mission d’ACF eut lieu en Afghanistan, auprès des enfants mal nourris, à l’époque de l’invasion russe.

« Dans les années 1970 et au début des années 1980, la tonalité de la communication des associations était militante : c’était l’époque de la famine en Éthiopie, de la chanson « We are the world ». Le sans-frontiérisme – qui est à l’origine de l’intervention humanitaire dans des pays où les ONG n’étaient pas les bienvenues – était un courant très militant. Les moyens financiers manquaient et la communication reposait plutôt sur des relations presse car nous ne pouvions pas financer les campagnes d’affichages. Alors, nous essayions d’activer les médias pour dénoncer les fléaux dont nous étions témoins sur place. Dans un premier temps, les ressources étaient toutes investies sur le terrain et cette tonalité militante se traduisait par des prises de parole des créateurs d’ACF dans les médias. Par la suite, cette tonalité militante s’est retrouvée dans nos campagnes grand public. Puis l’arrivée de ressources financières nous a permis d’investir dans le développement d’outils de communication institutionnelle grand public, avec des affiches et des films publicitaires. »
(…)

« (…)auparavant nous heurtions plus directement alors qu’aujourd’hui nous faisons plus réfléchir. La communication s’est déportée de la démonstration du bénéficiaire vers une communication axée sur la symbolique. »
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« Quand ACF a été créée, en 1979, 500 millions de personnes souffraient de la faim ; trente ans après, le chiffre a doublé. »
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« À l’occasion de la Journée mondiale de l’alimentation, ACF a réalisé un sondage auprès de la population française sur sa connaissance du sujet. Il montre que les Français n’ont pas conscience de cette évolution et réclament plus d’informations. Pourtant, nous avons beaucoup de mal à mobiliser les médias, sans doute en raison de la lassitude que provoque le sujet assortie du sentiment que la faim est un puits sans fond : ce mal existait il y a cent ans, il y a cinquante ans, il existe encore aujourd’hui et existera dans cent ans. Les gens en ont assez de voir des images violentes d’enfants squelettiques. Ils sont plus attentifs à ce qui se passe en bas de chez eux qu’à la famine qui sévit à l’autre bout du monde. Entre le manque de ressources, le fatalisme, la lassitude face à ce fléau et l’éloignement géographique du problème, il nous est difficile de mobiliser les chaînes de télévision sur ce sujet. »

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La tension et la violence de certaines campagnes présentées ne destinent pas cette exposition au jeune public.

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Ce texte est extrait du catalogue de l’exposition

Leila 100 francs plus tard, Action contre la faim, 1994

Rassasiés ? Près d’1 sans-abri sur 2 a déjà passé une journée entière sans trouver à manger, 2006

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Par Valérie Daher, directrice de la communication et du développement d’Action contre la faim

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