accueil - De la réclame à la Publicité 1920-1950
 
 
André Pécoud, Exposition annuelle de tapis. Ameublements, 1925.
Maggie Salcedo, Vêtemnts et trousseaux pour hommes et enfants, 1925-1930.
 

Mode populaire et mode spectacle


Spectacles à la mode, spectacle de la mode

Changement de rythmes
La mode "une épidémie foudroyante" selon Jean Cocteau.
L'étalage, nouveau spectacle de la rue.

Les affiches se rapprochent des gravures de magazines qui elles-mêmes ressemblent aux vitrines élaborées comme une scène de théâtre.

L’ objet isolé, éclairé, encadré derrière une glace magnifié s’en trouve magnifié, à la fois offert et intouchable, il devient irrésistible.

L’étalage devient un art. Il ne s’agit plus de présenter les objets d’une manière symétrique et rigide, mais de verser une pincée de fantaisie, d’organiser l’espace de la vitrine. L’étalagiste devient décorateur, il met en scène l’objet dans une ambiance réaliste ou imaginaire.

L’exposition Le Théâtre de la mode concrétise cette évolution et scelle l’alliance des peintres, poètes et metteurs en scène.