accueil - De la réclame à la Publicité 1920-1950
 
 
Affichage "St Raphaël" dans la rue
Etablissements de la Vasselais
Une affiche Joseph-Charles - agence publicitaire
Léon Dupin, Pour voir la vie en rose... vin rosé, 1931.
 
 
 
Introduction
l'émergence d'une nouvelle profession: le publicitaire
le métier d'affichiste


Au début des années 1920 apparaissent les éditeurs d'affiches :
Les Editions Paul Martial (1926) spécialisées dans l'affiche et le dépliant de chemins de fer.

· Les Belles Affiches (1925) commercialisent les travaux de Loupot.
· Vercasson a sous contrat Jean d'Ylen et Dransy.
· Devambez Cappiello, de Valério, Don.
· Joseph Charles Stall puis Léon Dupin.
· Les Affiches Lutétia Le Monnier et J- A Mercier.
· Moyrand crée L'Alliance graphique pour vendre les travaux de Cassandre et de Loupot.

La structure de ces sociétés est double.

Une direction commerciale : Aubrespin pour les Belles Affiches, Moyrand pour l'Alliance graphique. Ces "vendeurs" démarchent des grandes sociétés, décrochent les commandes.

Une direction artistique confiée à un artiste, Cassandre dans le cas de l'Alliance graphique, qui travaille lui-même sous son nom et fait travailler d'autres graphistes, des typographes, etc. Cassandre a fait travailler Fix-Masseau, Savignac, entre autres.

Dans ces structures, l'artiste jouit d'une grande liberté, il ne subit pas directement la pression du client. Il est seul à résoudre le problème posé par le produit à annoncer. Il travaille selon ses propres critères, il choisit d'après son analyse l'élément principal autour duquel il bâtit sa composition : ce que Carlu appelle "l'expression graphique de l'idée", Cassandre "l'idéogramme", et Cappiello "l'arabesque". Il dessine la lettre ou la fait exécuter selon ses indications, travaille à l'imprimerie, où il a "son" lithographe. Sa signature est une garantie de succès pour l'annonceur qui, en le choisissant, lui fait totalement confiance.

Le rôle des éditeurs-agents est capital : les vendeurs dynamiques, tenaces, persuadent et imposent aux annonceurs souvent frileux des affiches novatrices de grande qualité.

affichage "St-Rapahël dans la rue" affichage "St-Rapahël dans la rue"