Le produit et la marque n'apparaissent que sous la forme métonymique de l'étiquette arrondie comme collée à une bouteille-fantôme, invisible et placée en signature.

Une ambiance de pénombre est créée par les deux photographies dont les tonalités varient sur un dégradé de bleus.

La destination de cette annonce est d'illustrer la citation de Dominique Foulon, chef de cave à Épernay, qui associe son métier à celui d'un artiste, sa création à l'Art afin de contribuer à un meilleur savoir-vivre. La comparution est de l'ordre du savoir-faire, les deux pouvant créer à partir d'éléments naturels (la vigne et la pierre).

La publicité suggère un milieu d'initiés, réunis entre autres par le partage du secret de leur société. Aussi, le compas ouvre t-il le sens lecture à la manière d'une lettrine et l'escalier a t-il tout du chef d'œuvre du compagnon.

Pour accompagner les fêtes de fin d'année, le champagne est de rigueur sur les tables françaises. Aussi est-il peu étonnant qu'une campagne pour ce produit paraisse en cette saison.