LA SITUATION DE LA PRESSE

La libéralisation de la presse, commencée sous le Second Empire avec la loi du 11 mai 1868 et poursuivie par la loi républicaine du 29 juillet 1881 contribue à la multiplication des titres.
En 1867, on compte 21 quotidiens à Paris et 57 dans les départements, en 1880 : 60 et 190, en 1914 : 52 et 42 .

Le tirage global des quotidiens à Paris passe de 200 000 en 1863 à 5 500 000 en 1914. Cet essor est surtout le fait des quotidiens populaires à un sou (Le Petit Journal, Le Petit Parisien, le Journal, le Matin) qui publient notamment les romans des auteurs à succès.
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La presse périodique se diversifie. La presse généraliste illustrée, voisine avec les journaux de toutes les sensibilités politiques, des monarchistes aux anarchistes.

Elle se spécialise : féminine, sportive, enfantine, artistique, scientifique, professionnelle et offre aux annonceurs des supports sélectifs.

C'est par exemple, en 1893, le Petit Echo de la Mode , support publicitaire privilégié des fabricants de machines à coudre, qui imagine d'offrir un patron de vêtement dans chaque numéro. En 1900, son tirage est de 300 000 exemplaires.

LA PRESSE ET LA PUBLICITE, QUELQUES CHIFFRES

Vers 1890, le Figaro qui tire à 80 000 exemplaires est le journal dont l'espace publicitaire est le plus cher. Son lectorat est composé de la grande bourgeoisie parisienne consommatrice de produits et de services de luxe.
La publicité représente 33% de ses recettes en 1892 et 37 % en 1896. Mais engagé dans le camp dreyfusard en 1897, il perd une partie de ses lecteurs et par conséquent de sa publicité.

En 1906, la publicité fournit 25% de ses recettes au Petit Journal qui tire à un million d'exemplaires, le plus fort tirage du monde.

Dans la presse populaire, la publicité se compose à 56 % de petites annonces contre 44 % d'affiches-annonces, sans compter la publicité rédactionnelle qui se présente sous forme d'un article d'apparence informatif et s'insinue dans les colonnes du journal.

En 1865, l'agence de nouvelles Havas (fondée en 1832 par Charles Havas) crée la Société Générale des Annonces qui fournit aux journaux des correspondances de presse en échange d'une cession d'espace revendu aux annonceurs. En 1880, la SGA régit la publicité des deux tiers des 863 journaux de province et des quotidiens parisiens. Cette situation perdure jusqu'en 1914

Pierre Bonnard (1903)

Anonyme (vers 1870)

Anonyme (vers 1885)

Anonyme

Anonyme (1884)

Pierre Bonnard (vers 1870)