L’EMPIRE DU MILIEU, UNE « SOCIETE EN TRANSITION »


Salles 5 et 6
Depuis le milieu des années 1980 et l’ouverture de la Chine au monde, une nouvelle génération de graphistes, attentive aux diverses créations internationales, est apparue. A la fois riches de la tradition picturale chinoise et empreintes des courants graphiques internationaux, ces affiches à caractère culturel ou civique, sont le plus souvent le résultat de concours ou de recherches personnelles et leur tirage demeure encore limité. Les artistes de Shanghaï, Beijing, Guangzhou, Shenzhen, Shanto, Hangzhou, Ningbo… travaillent ardemment à l’intégration de nouveaux concepts graphiques dans leurs propres créations : la photographie, le photo-montage, et l’outil informatique de manière générale, ainsi que l’utilisation de caractères typographiques internationaux, par le biais de l’anglais notamment, associés aux techniques chinoises traditionnelles (l’encre, la gravure, la peinture), placent ces graphistes au rang d’artistes contemporains internationaux, soucieux de leur environnement politique et socio-culturel. L’ouverture de la Chine au monde a révélé, chez ces graphistes chinois, une prise de conscience, moteur de leur action artistique et leur a donné davantage de libertés dans le choix des sujets traités : les droits de l’Homme, la liberté de la presse, la lutte contre le SIDA, la préservation de l’environnement naturel, et également les manifestations culturelles.
L’affichage extérieur reste insignifiant en regard de l’activité publicitaire des grands médias que sont, la télévision, la radio, la presse et les magazines. L’ampleur de ce phénomène est proportionnel à la situation des réseaux : 1000 stations de télévision, 900 radios, 1800 titres de journaux, 5700 titres de magazines. Cette réhabilitation de la publicité, menée par une politique d’encouragement du gouvernement, correspond à la mise en place d’une « économie de marché socialiste ». Cette exposition a été l’occasion pour le musée de la Publicité de compléter le fonds de films publicitaires de ses collections. Ainsi le public pourra découvrir une cinquantaine de spots publicitaires chinois.

12 – LIANG XIAOWU
AIDS Protection
En haut _ La tempête est toujours là
n. d.
50cm x 70cm
13- GUO XIANJUN
The New Cross. No Druggings ! To Prevent and Treat AIDS
1996
70cm x 100cm
14- CHEN XIANGWEI
Go to School
1999
70,5cm x 100cm
 
15- DU FENGSONG
The forests are being decreased
2000
69,5cm x 98 cm
16- CHEN SHAOHUA
70th forests are being decreased
2000
69,5cm x 98cm