Planner statégique
Il élabore la stratégie d’ensemble et le concept stratégique :
il joue le rôle d’interface entre les commerciaux et les créatifs,
traduisant les objectifs marketing des uns en objectifs de
communication pour les autres par le biais du brief de création.
Directeur de création
Responsable des équipes de créatifs ,
il coordonne et supervise les conceptions,
réalisations et exécutions de toutes les campagnes de publicité
de façon à donner une orientation cohérente à toutes les créations
déterminant l’image de l’agence à l’extérieur.
Concepteur-Rédacteur
Spécialiste de la création des slogans,
des textes et messages selon l’axe et le concept préalablement définis.
Il travaille en tandem avec le directeur artistique
pour déterminer les grandes orientations de la future campagne
Directeur artistique
Avec le concepteur rédacteur,
il construit la campagne.
Il choisit les artistes qui conviennent à sa réalisation
(photographe ou illustrateur, graphiste...)
Roughman
Dessinateur, il réalise le rought, c’est à dire le croquis visualisant
l’idée du directeur artistique d’une annonce ou d’une affiche, ou d’un film
on l’appelle alors story-bord.
Cette esquisse est proposée au client.
Acheteur d’art
Il choisit , réunit et négocie l’achat d’art c’est à dire des talents extérieurs à l’agence,
nécessaires au directeur artistique: photographes, stylistes, mannequins...
Graphiste
Spécialiste de la communication visuelle,
il dessine logo, identité visuelle des entreprises,et des marques,
il intervient dans la conception des éditions,
des affiches, du packaging, des stands.
Infographiste
Association des mots « graphiste » et «informatique»,
il est avant tout graphiste,
mais à la place du crayon,
il utilise essentiellement l’ordinateur et la palette graphique.
Illustrateur
Artiste, peintre, dessinateur il s’adapte à la communication visuelle commerciale.
Il est choisi pour le style de ses illustrations (hyperréaliste ...) Il travaille sous le contrôle
du directeur artistique qui lui donne .les éléments pour la construction de son dessin.
Directeur medias
Rôle d’études et d’analyse des medias.
Il exploite les études mesurant et qualifiant l’audience des différents medias
(télévision, presse, affichage, radio et cinéma)
ainsi que des différents supports
(chaine de TV, station de radio, titre de presse, afficheur etc)
Media planner
Il définit le plan de campagne publicitaire appelé medi-planning.
Il détermine la façon optimale de diffuser la campagne,
sur quels supports, à quel moment et à quel prix.
Acheteur d’espace
Il négocie et réserve l’espace-temps nécessaire à la diffusion de la campagne
(pages dans la presse, panneaux d’affichage, temps d’antenne radio ou TV).
Chef de fabrication
Il est chargé de l’ensemble des activités de matérialisation de la campagne
(imprimerie, laboratoire photo, construction de stands etc)
Responsable des Etudes et Recherches
Il met à disposition des stratèges
(planner stratégique, directeur de création, media-planner)
un ensemble de moyens issus de différentes discipline
(mathémathiques, statistiques, psycho-sociologie etc)
-étude d’image
-études de marché
-études de motivation
-étude qualitative
-étude quantitative
Chef de publicité
En agence, il est gestionnaire d’un budget de publicité
Chez l’annonceur, il est le responsable de la publicité.

 

 

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