Pathé-Marconi

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Bernard Villemot, 1963

Inv. 996.55.14
© ADAGP, Paris, 2011

Villemot va reprendre l’iconographie de la marque en l’adaptant au produit à promouvoir : le téléviseur. La force et la pérénité d’un personnage publicitaire aussi célèbre deviennent incontournables, tant l’identification est évidente. L’art de l’affichiste réside dans ce cas dans sa capacité à capitaliser sur le personnage. Villemot n’utilisant jamais la photographie dans ses affiches, ici elle prend une valeur particulière : juxtaposée au dessin lourdement cerné, elle signifie l’image animée. La marque ancre la modernité, ses progrès techniques dans le temps, jouant la connivence et la fidélisation du consommateur.

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