Banania

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De Andreis 1915

Inv. 16269
© DR

Le tirailleur Sénégalais apparaît dans la publicité dès le début de la guerre. Pierre Lardet profite de la grande popularité des troupes coloniales pour lancer massivement son produit. Il va même distribuer lui-même son produit « pour nos soldats la nourriture abondante qui se conserve sous le moindre volume possible ». Dans cette première affiche on trouve les trois couleurs qui resteront emblématiques de la marque jusqu’à aujourd’hui. Le fond jaune qui rappelle la banane, le rouge et le bleu l’uniforme des tirailleurs. L’invention du slogan « Y’a bon » s’inspire du langage de ces soldats. Peu à peu le personnage et le slogan seront associés sous l’expression « l’ami y’a bon ».

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